Was ist ein ALT-Tag?

Ein ALT-Tag, auch als ALT-Attribut bezeichnet, ist ein wesentlicher Bestandteil der HTML-Sprache, der zur Bereitstellung einer textbasierten Beschreibung für ein Bild dient. Dieser alternative Text, der im HTML-Code eingefügt wird, ist von großer Bedeutung für die Barrierefreiheit von Webseiten und trägt zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei. Der ALT-Tag sorgt dafür, dass Inhalte von Bildern auch dann zugänglich bleiben, wenn diese aus verschiedenen Gründen nicht sichtbar sind. Dies kann beispielsweise bei Nutzern mit Sehbehinderungen der Fall sein, die auf Screenreader angewiesen sind, oder wenn die Bilddateien aufgrund technischer Probleme nicht geladen werden können.

Bedeutung des ALT-Tags

Barrierefreiheit

Der Hauptzweck eines ALT-Tags liegt in der Verbesserung der Zugänglichkeit von Webseiten. Screenreader, die von sehbehinderten oder blinden Nutzern verwendet werden, nutzen den ALT-Tag, um den Inhalt eines Bildes vorzulesen. Dadurch wird sichergestellt, dass auch diese Nutzer eine vollständige Vorstellung vom Inhalt der Webseite erhalten, was einen wesentlichen Beitrag zur Inklusion leistet.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Neben der Barrierefreiheit spielt der ALT-Tag eine entscheidende Rolle in der SEO-Strategie. Suchmaschinen können den Inhalt von Bildern nicht direkt interpretieren, sondern sind auf textbasierte Hinweise angewiesen. Hier kommt der ALT-Tag ins Spiel: Er hilft Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes zu verstehen und entsprechend zu indexieren. Ein gut formulierter ALT-Tag kann somit die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen erheblich verbessern.

Verbesserte Nutzererfahrung

Wenn ein Bild auf einer Webseite nicht geladen werden kann, sei es aufgrund einer langsamen Internetverbindung oder technischer Probleme, zeigt der Browser den im ALT-Tag hinterlegten Text an. Dies gibt den Nutzern zumindest eine Vorstellung davon, was das Bild darstellen sollte, und verbessert so die Nutzererfahrung insgesamt.

Best Practices für die Formulierung von ALT-Tags

Prägnante und relevante Beschreibungen

Der ALT-Tag sollte den Inhalt des Bildes so genau wie möglich beschreiben, ohne dabei unnötig in die Länge zu gehen. Eine präzise Beschreibung, die das Wesentliche des Bildes erfasst, ist entscheidend. Zum Beispiel könnte ein Bild, das einen roten Apfel zeigt, mit „Roter Apfel auf weißem Hintergrund“ beschrieben werden. Dieser ALT-Tag ist sowohl informativ als auch prägnant und liefert genau die Informationen, die sowohl für die Barrierefreiheit als auch für die SEO notwendig sind.

Optimale Länge

Ein guter ALT-Tag sollte möglichst kurz und prägnant sein. Die allgemeine Empfehlung liegt bei einer maximalen Länge von 125 Zeichen. Diese Begrenzung ist nicht nur für die Benutzerfreundlichkeit von Vorteil, sondern auch für die Effektivität des ALT-Tags in Bezug auf die SEO.

Vermeidung von Keyword-Überfüllung

Es ist wichtig, relevante Keywords in den ALT-Tag zu integrieren, um den SEO-Nutzen zu maximieren. Allerdings sollte dies nicht auf Kosten der Lesbarkeit und Relevanz geschehen. Eine Überfüllung des ALT-Tags mit Keywords, auch als „Keyword-Stuffing“ bekannt, kann sich negativ auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken und gleichzeitig die Barrierefreiheit beeinträchtigen. Ein Beispiel für ein schlechtes Keyword-Stuffing wäre: „Apfel, roter Apfel, Apfel auf weißem Hintergrund, frischer Apfel, Apfelfoto.“ Eine solche Formulierung ist nicht nur unnatürlich, sondern auch ineffektiv.

Leere ALT-Tags für dekorative Bilder

Für Bilder, die rein dekorative Zwecke erfüllen und keinen inhaltlichen Mehrwert bieten, sollte der ALT-Tag leer gelassen werden, indem ein alt=““ eingefügt wird. Dadurch wird verhindert, dass Screenreader unnötige Informationen vorlesen, was die Nutzererfahrung verbessern kann.

Regelmäßige Überprüfung

Es ist empfehlenswert, die ALT-Tags auf einer Webseite regelmäßig zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Neue Bilder sollten stets mit passenden ALT-Tags versehen werden, und bestehende ALT-Tags sollten auf ihre Relevanz und Genauigkeit hin überprüft werden. Diese Praxis gewährleistet, dass die Webseite sowohl barrierefrei als auch SEO-optimiert bleibt.

Zusätzliche Hinweise zur Optimierung von ALT-Tags

Konsistenz in der Beschreibung

Bei der Verwendung ähnlicher Bilder auf einer Webseite ist es ratsam, konsistente Beschreibungen im ALT-Tag zu verwenden. Dies trägt nicht nur zu einer einheitlichen Nutzererfahrung bei, sondern unterstützt auch die Suchmaschinen dabei, den Inhalt der Bilder besser zu verstehen und einzuordnen.

SEO-Optimierung

Während der ALT-Tag primär der Barrierefreiheit dient, kann er auch gezielt zur Verbesserung der SEO eingesetzt werden. Hierbei sollte jedoch darauf geachtet werden, dass die Keywords natürlich und sinnvoll in die Beschreibung integriert werden. Eine ausgewogene Mischung aus Relevanz und Keyword-Optimierung ist hierbei der Schlüssel zum Erfolg.

Vermeidung redundanter Beschreibungen

Es ist wichtig, dass der ALT-Tag keine redundanten oder unnötigen Begriffe enthält. Beispielsweise ist es oft überflüssig, Begriffe wie „Bild von“ oder „Foto von“ in den ALT-Tag aufzunehmen, da der Kontext in der Regel bereits klar ist.

Verwendung bei komplexen Bildern

Bei Bildern, die komplexe Inhalte oder Diagramme darstellen, kann der ALT-Tag detaillierter ausfallen. In solchen Fällen ist es sinnvoll, den Inhalt des Bildes so zu beschreiben, dass die wesentlichen Informationen auch ohne visuelle Darstellung verständlich sind. Ein Beispiel wäre: „Diagramm, das den Anstieg der Verkaufszahlen in der DACH-Region im Jahr 2024 zeigt.“ Solche Beschreibungen können dazu beitragen, dass auch komplexe Informationen für alle Nutzer zugänglich bleiben.

Fazit

Der ALT-Tag ist ein unverzichtbares Element jeder Webseite, das nicht nur zur Barrierefreiheit beiträgt, sondern auch die SEO und die allgemeine Nutzererfahrung verbessert. Eine sorgfältige und durchdachte Formulierung der ALT-Tags ist daher essenziell, um den vollen Nutzen aus diesem HTML-Attribut zu ziehen. Durch die Berücksichtigung der oben genannten Best Practices kann sichergestellt werden, dass die ALT-Tags effektiv und zielgerichtet eingesetzt werden.