„Yahoooo!“

Diesen Jodler haben viele noch im Ohr. Aus alten Werbespots. Aus den Anfangstagen des Web, als man morgens die Mails über eine Seite mit violettem Schriftzug abrief und das Wetter, die Börsenkurse und die Schlagzeilen gleich dazu. Yahoo war einmal das Tor zum Internet. Für Millionen Menschen war Yahoo das Internet.

Heute klingt der Jodler leiser. Verstummt ist er nicht.

Yahoo ist ein Webportal und eine Suchmaschine, 1994 gegründet von zwei Studenten der Stanford University, Jerry Yang und David Filo. Was als handsortiertes Verzeichnis begann, unter dem sperrigen Namen „Jerry and David’s Guide to the World Wide Web“, wuchs in wenigen Jahren zu einem der meistbesuchten Orte des frühen Internets. 1996 ging das Unternehmen an die Börse. Zur Jahrtausendwende, auf dem Gipfel der Dotcom-Euphorie, zählte Yahoo zu den wertvollsten Firmen der Welt.

Dann platzte die Blase. Und mit ihr ein gutes Stück des Glanzes.

Yahoo nutzt für die Suche überwiegend Bing-Ergebnisse, während Yahoo Japan auf Google basiert.

Der berühmte Name und die fremde Küche

Stellen Sie sich ein altes, berühmtes Gasthaus vor.

Die Leuchtschrift über dem Eingang kennt jeder im Ort. Die Stammgäste kommen seit Jahrzehnten. Die Tische sind gedeckt wie eh und je, das Geschirr trägt dasselbe Wappen wie früher.

Nur steht in der Küche längst ein anderer Koch.

Genau das ist Yahoo heute. Die Fassade ist Yahoo: der Name, das Portal, die Mail, die Finanz- und die Nachrichtenseite. Aber das Herzstück jeder Suchmaschine, die organischen Suchergebnisse, kommt aus einer fremden Küche. Es stammt von Bing, der Suchmaschine von Microsoft.

Das ist keine Vermutung. Das ist seit über fünfzehn Jahren so.

Wer das nicht weiß, optimiert seine Website für ein Phantom. Wer es weiß, spart sich eine Menge Arbeit. Denn die wichtigste Erkenntnis lautet: Für Yahoo zu optimieren heißt, für Bing zu optimieren. Punkt.

Wie es dazu kam

Die Geschichte hat einen Wendepunkt, und der hat ein Datum.

Was war zuvor geschehen? Nach dem Platzen der Dotcom-Blase 2001 stürzte der Aktienkurs ab. Es folgten Jahre voller hektischer Führungswechsel und halbgarer Strategien. Yahoo wollte gleichzeitig Medienhaus, Werbeplattform und Suchmaschine sein und wurde von keinem dieser Felder so richtig ernst genommen. Während Google die Suche zur Wissenschaft erhob, verzettelte sich Yahoo. Zu vieles auf einmal. Nichts davon mit voller Hingabe.

2008 unterbreitete Microsoft Yahoo ein Übernahmeangebot von rund 44 Milliarden Dollar. Yahoo lehnte ab. Rückblickend war das eine der teuersten Fehlentscheidungen der Branche: Wenige Jahre später war das Unternehmen nur noch einen Bruchteil davon wert.

Ein Jahr nach der geplatzten Übernahme kamen beide Seiten doch noch zusammen, allerdings anders als gedacht. Am 29. Juli 2009 schlossen Microsoft und Yahoo ein Suchabkommen. Der Kern: Microsoft liefert die Suchtechnologie, Yahoo behält das Schaufenster. Seitdem werden die Yahoo-Suchergebnisse von Bing erzeugt. Die offizielle Ankündigung der damaligen Vereinbarung ist bei der US-Börsenaufsicht bis heute nachlesbar.

Danach wurde Yahoo herumgereicht wie ein Möbelstück bei einem Umzug. 2017 kaufte der Telekommunikationskonzern Verizon das Kerngeschäft für rund 4,5 Milliarden Dollar und steckte es in eine Tochter namens Oath, später umbenannt in Verizon Media. 2021 zog Verizon den Schlussstrich und verkaufte das Ganze für rund fünf Milliarden Dollar an den Finanzinvestor Apollo Global Management. Seither gehört Yahoo zu 90 Prozent Apollo, zu 10 Prozent ist Verizon noch beteiligt. Geführt wird das Unternehmen heute von CEO Jim Lanzone.

Eine wechselvolle Geschichte. Vom Liebling der ersten Internetstunde zum stillen Mitläufer. Und doch: Yahoo lebt.

Yahoo heute in Zahlen

Wie groß ist der Riese von einst tatsächlich noch?

Klein, gemessen an Google. Aber nicht bedeutungslos. Weltweit liegt der Marktanteil der Yahoo-Suche bei rund einem bis anderthalb Prozent. In den USA, dem Heimatmarkt, sind es je nach Erhebung zwei bis vier Prozent. Die Konstanz dahinter ist erstaunlich: Über alle Yahoo-Dienste hinweg zählt das Portal noch immer rund 300 Millionen monatlich aktive Menschen.

Eine grobe Orientierung zur globalen Lage 2025/2026:

• Google: über 90 Prozent. Der unangefochtene Platzhirsch.
• Bing: je nach Quelle drei bis fünf Prozent. Die klare Nummer zwei.
• Yahoo: rund ein bis anderthalb Prozent. Stabil, aber im Schatten.

Wer sich für die nackten Marktzahlen interessiert, findet sie laufend aktualisiert bei Statista.

Ein Prozent klingt nach nichts. Bei der Größe des weltweiten Suchvolumens sind das jeden Tag Millionen Suchanfragen. Für manche Branchen, manche Zielgruppen, manche Regionen kann dieser kleine Anteil über überraschend viel Umsatz entscheiden. Niemand sollte Yahoo also vorschnell abschreiben. Aber niemand sollte den Aufwand auch überschätzen.

Und die Suche ist ohnehin nur ein Teil der Geschichte. Yahoo Finance gilt bis heute als eine der ersten Adressen für Börsen- und Wirtschaftsdaten, mit einer enormen, treuen Leserschaft. Yahoo News, Yahoo Sports und Yahoo Mail ziehen weiter Millionen Menschen an. Für die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte heißt das: Yahoo ist nicht nur ein Suchschlitz, sondern ein Ökosystem aus Portalen, in dem gut gemachte Beiträge, Erwähnungen und Verlinkungen durchaus Gewicht haben können. Wer auf Yahoo Finance zitiert wird, gewinnt nicht nur Klicks, sondern auch ein Stück Glaubwürdigkeit.

Was das für SEO bedeutet

Hier kommt der praktische Teil. Der Teil, wegen dem Sie diesen Eintrag vermutlich lesen.

Yahoo betreibt keinen eigenen Suchindex mehr. Es gibt keinen eigenen Yahoo-Crawler, der das Web abgrast, keine eigene Bewertungslogik für Rankings. Die organischen Treffer auf yahoo.com sind aufbereitete Bing-Treffer. Daraus folgt eine angenehm schlichte Regel:

Optimieren Sie für Bing, und Sie optimieren automatisch für Yahoo.

Das spart Zeit und schont die Nerven. Wer eine durchdachte SEO-Strategie verfolgt, braucht keine gesonderte „Yahoo-Optimierung“. Was bei Bing wirkt, wirkt bei Yahoo. Konkret heißt das:

• Melden Sie Ihre Website in den Bing Webmaster Tools an. Reichen Sie dort Ihre Sitemap ein. Damit erfasst Microsoft Ihre Seiten sauber, und Yahoo profitiert mit.
• Achten Sie auf saubere Technik: schnelle Ladezeiten, klare Seitenstruktur, sinnvoll gesetzte Meta-Angaben. Bing legt traditionell etwas mehr Gewicht auf exakte Keyword-Übereinstimmung im Titel als Google.
• Vergessen Sie das Offensichtliche nicht: guter Inhalt, der eine echte Frage beantwortet. Diese Wahrheit gilt für jede Suchmaschine, ob mit B, mit G oder mit Y im Namen.

Und damit zum eleganten Stolperstein, den die meisten Erklärungen unterschlagen.

Die Ausnahme heißt Japan

Eine Suchmaschine. Zwei völlig verschiedene Maschinenräume. Je nachdem, wo Sie stehen.

Denn Yahoo! Japan ist ein eigenes Unternehmen. Es gehört nicht zu Apollo, sondern zur japanischen LY Corporation, die aus der Verschmelzung von LINE und Yahoo Japan hervorging und über die Holding A Holdings im Umfeld von SoftBank und Naver angesiedelt ist. Und hier wird es für SEO spannend: Yahoo! Japan bezieht seine Suchergebnisse seit 2010 nicht von Bing, sondern von Google.

Lesen Sie den Satz ruhig zweimal.

Im Rest der Welt steckt Microsoft hinter Yahoo. In Japan steckt Google dahinter. Wer also den japanischen Markt bearbeitet, wo Yahoo! Japan zu den größten Websites des Landes gehört und einen Suchanteil im hohen einstelligen Prozentbereich hält, optimiert eben gerade nicht für Bing, sondern arbeitet faktisch für die Google-Logik. Eine technische Hintergrundnotiz dazu liefert der Wikipedia-Eintrag zu Yahoo Japan.

Wer das verwechselt, gießt Wasser in den falschen Topf. Und wundert sich, warum nichts gart.

Lohnt sich der Aufwand?

Kommen wir zurück in unser Gasthaus.

Sie könnten den Laden ignorieren, weil nebenan das riesige Restaurant mit den vollen Tischen lockt. Verständlich. Die meiste Energie gehört dorthin, wo die meisten Gäste sitzen, und das ist im Westen ohne jeden Zweifel Google.

Aber das alte Gasthaus hat treue Stammgäste. Menschen, die seit den Neunzigern dieselbe Startseite ansteuern. Eine etwas ältere, etwas zahlungskräftigere, weniger umkämpfte Klientel. Und das Schöne ist: Sie müssen für diese Gäste nicht zweimal kochen. Dieselbe Küchenarbeit, die Sie für Bing leisten, deckt den Tisch bei Yahoo gleich mit.

Die ehrliche Antwort lautet also: Yahoo verdient keine eigene Strategie. Aber Yahoo verdient, mitgedacht zu werden. Eine kluge SEO-Arbeit für Bing nimmt Yahoo einfach mit, fast wie ein Trinkgeld, das man bekommt, ohne extra darum gebeten zu haben.

Welche Suchmaschinen liegen außerhalb von Google eigentlich in Ihrem konkreten Markt? Und wie viel Umsatz steckt in den paar Prozent, die Sie bisher achselzuckend übersehen haben?

Manchmal sitzt die interessanteste Frage nicht am vollsten Tisch. Sondern an dem, an dem sonst keiner mehr genau hinsieht.